El marketing como estrategia de emprendimiento

El libro plantea que emprender no basta solo con tener motivación e ideas: muchas ilusiones y proyectos fracasan por falta de una visión clara sobre cómo validar oportunidades, conocer el mercado y planear la comercialización antes de lanzarse. Por ello, el autor Alejandro Schnarch Kirberg propone usar el marketing como herramienta central para orientar el emprendimiento: conocer al cliente, entender el mercado, definir adecuadamente el producto o servicio, y diseñar estrategias de venta y posicionamiento que permitan que la idea se convierta en un negocio real y sostenible.